# 内容营销：从建档到可直接发布的成稿

quodara 的营销能力分两块：先在「营销阵地」把账号背景登记一次，之后在 Chat 里要方案或要稿子，Agent 按各平台的规矩产出能直接发的材料。

它不是"生成一段文案"那种通用写作。平台清单、字数上限、体裁惯例、导流红线和广告法要求都在 Agent 这一侧，你只需要说清这次要推什么。

## 第一步：把营销阵地填好

入口：[营销阵地](#/marketing-accounts)

档案分两层，避免你把同一段定位在七个平台里抄七遍：

- **统一配置**（填一次，所有平台共用）：你是做什么的、想影响谁、希望用户看完做什么、你的履历 / 身份背书、说话调性、能不能自己拍、可以用 AI 生成的视频吗、IP 头像、所属行业、统一备注
- **平台档案**（一个平台一条）：账号名称、主页链接、账号类型、粉丝量级、大概多久发一条、这个号主要发什么形态、该平台备注

每个平台会显示一个状态：**未填写**、**信息不全**、**可出方案**。

> 必填项的含义不是"不填不让保存"，而是**缺了就不出方案**。统一配置缺必填项，所有平台都出不了；某个平台档案缺必填项，只影响它自己。

**「你的履历 / 身份背书」最值得花两分钟填。** 待过的公司、学校、干了几年、拿得出手的数字（用户数、融资、获奖、被谁报道过），写得越具体越有用——写稿时会拿这些**读者已经认得的名字**去起标题和开头（「前 MiniMax 的我，离职后……」比「一个创业者的日常」点的人多一个量级），也会据此判断你在哪些选题上天生有发言权，优先给你排这类内容。只会照抄，不会替你拔高；不方便提的（前公司、客户名、在职身份）在这一栏里写一句"XX 不要出现在文里"，出稿就会绕开。

**不用你填的东西**：能不能放外链、限流红线、封面比例、各平台的字数上限和体裁惯例，这些属于平台属性，Agent 自己查，不会拿来问你。表单里只留"只有你自己知道"的信息。

## 覆盖哪些平台

国内节点收录这些平台，括号里是建档时可以勾选的内容形态：

| 平台 | 可选形态 |
|---|---|
| 小红书 | 图文笔记、视频笔记、直播 |
| 知乎 | 回答、文章、想法、专栏连载 |
| 微信公众号 | 长图文推文、短图文推文、图片消息、视频号同步 |
| 抖音 | 短视频、图文、直播 |
| 视频号 | 短视频、直播 |
| B站 | 中长视频、短视频、专栏图文、动态 |
| 微博 | 短博文、长文、九宫格图片、视频 |

海外节点是另一套平台（X、LinkedIn、Instagram、TikTok 这些），两边**完全不重叠**。国内节点没有 X 和 LinkedIn 的档案位——问到这类平台，Agent 会如实说明没有入口，可以给建议和注意事项，但不会假装读到了账号档案。

## 你能要什么：三种交付

在 Chat 里选官方 **default** 助手，直接说要做什么就行。Agent 先判断你要的是哪一种：

| 你说的 | 你会拿到 |
|---|---|
| "帮我写一篇小红书""这个选题写成公众号推文" | **成稿包**：可直接发布的标题、正文、配图、标签、发布参数 |
| "下周新品上市，帮我做一轮预热" | **单次战役方案**：平台组合 + 1–3 周排期 + 首批选题清单 |
| "我想从 0 开始做小红书""给我一份内容营销方案" | **长期方案**：定位与人群 → 平台组合 → 内容支柱与选题库 → 节奏与产能 → 冷启动打法 → 指标与复盘 |

**方案里每个平台都会带一块「借势与关键词」**：这一轮蹭什么（高热的产品名和话题、你的履历背书、对标的爆款角度、节日节点，还是当下热点）、押哪几个关键词（核心词 / 场景词 / 长尾问句，会标清楚哪个是大词哪个是长尾）、这些词放在标题的第几个字、标签怎么配。还会写一条"这轮不蹭什么、为什么"——时效来不及、有风险、或者跟你账号压根无关的，不会硬往上挂。判断按平台的流量结构来：知乎、B站、YouTube 这类靠搜索吃饭的平台押选词，抖音、视频号这类靠推荐的押标签和前 3 秒，公众号、Newsletter 靠订阅关系，就不在选词上浪费力气。灾难事故、伤亡、政治敏感、逝者一律不蹭。

方案默认**不附样稿**——业务变化快，提前写的稿子两个月后大概率已经不适用。你在方案里挑中某条选题说"这条写出来"，才走出稿流程。

需要你确认的问题会以**交互卡片**的形式出现在消息里，并且已经把推荐值预选好：主阵地一个、辅阵地一两个、每个阵地主发什么形态。你不同意再改，不用从一张空菜单里自己挑。

## 图文、长文、视频都能出成品

三类形式都交付到成品，不是只给一段文案：

- **图文**：正文 + 配图（AI 直接生成，内联在稿子里）+ 封面
- **文字论证**：知乎回答、公众号长文这类要扛得住抬杠的内容
- **视频**：分镜脚本 + 口播 / 字幕稿 + 能出的镜头直接生成成 mp4 + 封面 + 发布参数

**拍不了视频不等于做不了视频稿。** 平台自带 AI 视频生成，一次出 2–30 秒带配音的成片。要不要给你排视频稿，取决于统一配置里「能不能自己拍」和「可以用 AI 生成的视频吗」怎么选。

但有几类镜头**无论怎么选都必须实拍**：真人使用见证、真实的前后效果对比、实物质感当卖点证据、探店实景，以及医疗医美这类强监管行业的功效演示。这些镜头 Agent 会向你要素材，或者换一个讲得清的角度，不会用 AI 画面冒充。

**IP 头像传了会一直用**：出封面和配图时拿它当参考图，各平台的图里是同一个形象，不用每次重新描述长相。

## 一份成稿里有什么

出稿时给全这些，你复制粘贴就能发：

- 标题，含几个备选
- 正文，带一键复制按钮
- 配图或封面，直接生成好并排在正文旁边（图文混排平台标"插在第几段"，小红书这类图文分离的平台标"第几张"）
- 话题标签
- 发布时间与位置建议

**字数是硬约束，不是建议**：小红书正文 1000 字（含标签和 emoji）、公众号标题 22–27 字、摘要 120 字，这些都会在交付前实测核对，超了就删到限内。

## 同一份内容不会跨平台复制粘贴

跨平台复用的是**素材和观点**，不是稿件。同一件事在不同平台是**换体裁**，不是改字数：小红书要的是能被搜到的经验帖，知乎要的是扛得住抬杠的论证，公众号要的是订阅关系里的深度，抖音要的是前三秒留人。

## 合规与底线

- 面向中国大陆的稿件会过一遍《广告法》：极限词，以及医疗医美、保健食品、金融、教育这类强监管行业的红线。行业在统一配置里选了，检查会自动按对应口径走。
- **不编数据，也不编经历**：销量、用户数、检测结论、第三方榜单、用户证言一律不杜撰；"返工了三次""踩了什么坑"这类只有当事人知道的过程同样不编。需要数据支撑时会联网查证并注明来源。
- **不提供删除、篡改、隐藏 AI 标识或绕过 AI 检测的方法**，那是违法行为，不是运营技巧。

## 常见疑问

**Q：一定要先建档才能写吗？**
A：统一配置的三个必填项（你是做什么的、想影响谁、希望用户看完做什么）没填，Agent 不会出方案——这些是只有你知道的信息，猜出来的方案没有意义。最省事的做法是先把统一配置填完，再给一两个真的在运营的平台建档。

**Q：平台会帮我自动发出去吗？**
A：不会。交付的是能直接粘进平台编辑器的成品，正文有一键复制，发布动作在你这边完成。

**Q：我想投的平台不在清单里怎么办？**
A：如实说：本节点没有这个平台的档案位。Agent 仍然可以给这个平台的建议和注意事项，但不会出档案化的方案，也不会引导你去找一个不存在的入口。

**Q：稿子发出去之后，效果在哪看？**
A：如果落地页是部署在 quodara 上的应用，[应用](#/apps) 页面的**看板**能看到访问量和来源渠道，分得出搜索引擎、AI 引擎、社交平台还是直接访问，详见 `04-publish.md`。站外平台自身的数据仍然看各平台后台。

**Q：写营销内容和让 Agent 改代码会互相干扰吗？**
A：不会。写内容用官方 **default** 助手，不绑仓库；改代码在对应应用的 Chat 里做。两件事分开在不同 Chat 里进行更清楚。

下一步推荐：`08-schedule.md`